كشفت تقارير إعلامية جديدة عن أرقام صادمة تتعلق بتكاليف الظهور الإعلاني داخل حفل جوائز الألعاب السنوي، حيث أكدت مصادر مطلعة أن تكلفة عرض فيديو 3 دقائق بحفل The Game Awards قد تصل إلى أكثر من مليون دولار أمريكي.
هذا الرقم يأتي وفقاً لتقرير جديد نشره موقع Kotaku اعتماداً على مصدرين مجهولين أكدا أن الشركات التي ترغب في عرض مقطع دعائي ضمن الحفل هذا العام ستدفع مبلغاً يتجاوز المليون مقابل مدة ثلاث دقائق فقط.
تكلفة عرض فيديو 3 دقائق بحفل The Game Awards تتطلب ميزانية ضخمة
وبحسب التقرير، فإن هذه التكلفة تُعتبر تقريباً ضعف ما يدفعه المطورون للظهور في عرض Opening Night Live، وهو حدث آخر يقدمه جيف كيلي أيضاً، لكنه أقل تكلفة من حيث المساحة الإعلانية.
وعلّق ناشران من شركات ألعاب كبرى على هذه الأرقام بالقول إنهم “ليسوا على دراية بتسعيرة هذا العام بالتحديد، لكنها تبدو منطقية مقارنة بالسنوات الماضية.”
يُذكر أن حفل The Game Awards حقق العام الماضي نحو 14 مليون مشاهدة على يوتيوب، ما يعني – وبافتراض مشاهدة الجميع للبث كاملاً – أن التكلفة تُترجم تقريباً إلى CPM (تكلفة ألف كل ظهور للإعلان) تُقدّر بـ 70 دولاراً، وهو رقم ضخم يعكس مدى أهمية الحدث وانتشاره الواسع في عالم صناعة الألعاب.
______
اقرأ أيضًا: الإعلان رسميًا عن قائمة الألعاب المرشحة في حفل The Game Awards 2025
______
ورغم ارتفاع الأرقام، يوضح التقرير أن الحكم الحقيقي على جدوى الدفع يعود للشركات الناشرة نفسها، خصوصاً مع معرفة أن جيف كيلي معروف بتقديم مساحات مجانية لبعض الإعلانات الكبيرة أو للألعاب المستقلة، ما يجعل تقدير القيمة الحقيقية لهذا الاستثمار الإعلاني أمراً معقداً من دون شفافية أكبر حول المعايير المعتمدة.
كما يلفت التقرير الانتباه إلى أن مبلغ المليون دولار يُخصَّص فقط لأطول الإعلانات داخل الحفل، أي المقاطع التي تمتد لثلاث دقائق. أما الإعلانات الأقصر فتأتي بتكلفة أقل بكثير.
فوفقاً لمعلومات السنة الماضية في عرض Opening Night Live، بلغت التكلفة نحو 500 ألف دولار لإعلان مدته 3 دقائق، و150 ألف دولار لإعلان 30 ثانية، و210 آلاف دولار لإعلان دقيقة واحدة.
وبالتالي، وبناءً على مضاعفة الأسعار بين الحدثين، فمن المتوقع أن تصل تكلفة الإعلانات داخل The Game Awards تقريباً إلى 300 ألف دولار لمدة 30 ثانية، و420 ألف دولار لمدة دقيقة واحدة، ما يؤكد أن الفعالية تُعد واحدة من أغلى المنصات الإعلانية في صناعة الألعاب حالياً.