قد تفكر في مدى عدم ارتياح Twitch على الأرجح مع منصة البث المنافسة Kick التي تنطلق في أعقابها، وستبذل قصارى جهدها لعدم إغضاب منشئي المحتوى الكبار الذين تركوها. ومع ذلك، سئم الستريمرز وصانعو المحتوى من المنصة أكثر من أي وقت مضى، وتسبب بعض التغييرات الجديدة في قواعد الإعلانات الخاصة به في تهديد الكثيرين بمغادرة Twitch نهائيًا إذا استمروا في ذلك.
Twitch has new Branded Content Guidelines.
– On-stream logos are limited to 3% of screen size.
– Burned-in video Ads are NOT allowed.
– Burned-in Display Ads are NOT allowed.
– Burned-in Audio Ads are NOT allowed.#TwitchNews #TOSgg pic.twitter.com/QrlrQhGAbm— Zach Bussey (@zachbussey) June 6, 2023
لتبسيط ما يحدث في المنصة الشهيرة، غيّرت Twitch كيف يمكن للستريمرز ومنشئي المحتوى جلب رعاية مدفوعة للمحتوى الخاص بهم. مع هذه القواعد الجديدة، يقتصر حجم الشعارات الإعلانية أثناء البث على 3 بالمائة فقط من حجم الشاشة، بينما سيتم حظر جميع الإعلانات بجميع أشكالها من الآن فصاعدًا. الجدير بالذكر أن عروض الرعاية هي الطريقة التي يربح بها عدد كبير من صناع المحتوى على المنصة، ناهيك عن أن المنصة تتقاسم أرباح تلك الرعاية بنسبة 50/50 مع منشئي المحتوى.
ردود الفعل على قواعد الإعلانات الجديدة كانت سلبية للغاية تجاه تلك القواعد المثيرة للجدل، حيث يتهم الكثيرون Twitch بمحاولة إقناع الرعاة بالمرور عبر النظام الأساسي نفسه والدفع للمنصة بدلًا من صناع المحتوى. في الواقع، كانت ردود الفعل من الستريمرز عدائية للغاية لدرجة أن Twitch اعتذرت عن التغييرات بعد ما يزيد قليلاً عن أربع ساعات من اكتشافها، مدعية أن تحديث سياسة المحتوى المرتبط بالعلامة التجارية كان واسع النطاق للغاية.
Today’s branded content policy update was overly broad. This created confusion and frustration, and we apologize for that.
— Twitch (@Twitch) June 6, 2023
ومع ذلك، يبدو أن الكثير من الضرر قد حدث بالفعل، حيث يتهم الكثيرون الآن المنصة بالإفصاح المُتعمد لتغييرات لن تلقى قبول الجمهور لقياس مدى غضبهم ومعرفة ما إذا كانت هناك إمكانية للإفلات بأحد القوانين الجديدة.
أما بالنسبة لمنافسي Twitch، فمن الواضح أنهم شموا رائحة الدم في الماء وبدأوا يروجون لمنصاتهم بكثافة نتيجة كل هذا الجدل. هددت مجموعة OTK بمغادرة Twitch تمامًا في حالة بقاء قواعد الإعلانات الجديدة سارية، بينما يفكر MrBeast في البث على Kick لأول مرة كشكل من أشكال الاحتجاج. إذا كان هدف تويتش هو دفع أكبر عدد من صناع المحتوى لديها إلى المنصات المنافسة، فإنها بالتأكيد قد نجحت في ذلك بجدارة.
